祥生船厂（始建于1862年）的基础上设计而来的艺术结晶，A面是传统和经典，B面则是时尚和未来，与
本次品鉴会，一条长达20米的历史长廊，记录了皇冠66年的光辉岁月。皇冠诞生于1955年，是丰田利用自己的技术制造出的第一款车型，也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。此后皇冠便在市场上积累了优秀的口碑，也成为了部分消费者的情怀之作。本次官宣后，意味着皇冠从丰田旗下的高端车型正式蜕变为高端子品牌。
据介绍，在这一变化前，皇冠已经推出15代。1955年，第一代皇冠诞生，它标志着日本汽车工业进入真正独立研发阶段。此后，每一代皇冠都集丰田领先技术于一身，引领行业发展。第二代皇冠“CROWNEIGHT”是日本皇室座驾“丰田世纪”的原型车，第三代“CROWN皇冠”打开了高级私家车市场，第七到十二代“CROWN皇冠”则真正树立了其在消费者心中的“豪华”地位
2005年，第十二代“皇冠CROWN”以国产方式在一汽丰田生产，初期销量甚至超越奥迪A6L。但是，随着国内豪华车竞争格局悄然发生改变，BBA、雷克萨斯、克迪拉克、沃尔沃等品牌崛起，第13-14代一汽丰田皇冠备受挤压，同时在企业燃油积分的压力下，皇冠暂时退出中国市场。
车市波诡云谲，2019年寒冬和2020年新冠疫情，让所有车企面临着品牌向上、产品升级、形象焕新的巨大压力。国内市场再无“躺赢”的品牌，在电动化、智能化的存量市场竞争中，大家又都站在了同一个起跑线。
与此同时，国内高端车市场迎来大爆发，据乘联会数据显示，2018年豪华品牌销量占比由2018年的8.8%跃升至2021年上半年的14.8%，其中30万及以上车型由2018年的6.4%跃升至2021年上半年的10.8%，汽车消费升级势不可挡。“皇冠”品牌回归，可谓恰逢其时。
车头悬挂“皇冠”logo的一汽丰田皇冠陆放，自2021年4月份上海车展正式亮相以来迅速蹿红。在第14代皇冠轿车遗憾退市之后，“皇冠”焕新归来，自然吸引着那些对日系豪华有情怀的一代人。
对于拥有历史厚重感的品牌，实现“焕新”的难度不亚于一次涅槃，但无数的经典品牌的发展告诉我们，品牌是可以永葆“年轻”的。在这次以“承经典铸传奇”为主题“一汽丰田皇冠品鉴会”上，连嘉升景泰蓝第27代传承人徐嘉爽受邀出席，共话非遗传承与皇冠的匠心品牌传奇。
品牌源于定位成于坚持，守正方得始终。在谈到守正问题时，亲临现场的徐嘉爽指出，“以古人之规矩，开自己之生面。只有守住初心，在此基础上的持续出新，才有不断出圈的精品，才有沛然不可遏抑的文化自信”。
自上个世纪50年代，丰田利用自己的技术制造出第一代“皇冠CROWN”，将最新的设计理念和众多前沿技术融于一身起，奠定了其不同寻常的高端地位。此后，“皇冠CROWN”的每一次更新迭代都有着其特殊的意义。
担任国宝景泰蓝复原研创工程设计工程师的徐嘉爽认为，景泰蓝传承发展的历史，也是一部守正基础上筚路蓝缕、不断创新的历史，我们更应该责无旁贷地传承下去，让景泰蓝制作技艺为百姓的美好生活去服务。
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，同样也是一个品牌永葆青春的重要源泉。66年前，第一代皇冠的问世，就是丰田在汽车工业领域进行独立创新研发的结晶。此后66年里，创新一直是皇冠不变的追求。新皇冠在TNGA架构赋能下，在标识、品控、工艺、品牌主张等多个方面均实现创新，致力重绘中国版图。
在谈到创新问题时，作为国家一级文物“水陆重光”景泰蓝创研工程设计总工程师，徐嘉爽强调，“非遗从来都不是孤芳自赏的老物件，也不是华丽空洞的招聘，它是祖祖辈辈留下来的智慧结晶，是不断加入被激活的文化基因，更是可见、可亲、可参与的现实生活”。
人无精神则不立，品牌无精神则不强。透析品牌历久弥新的最深层原因，无不归根于其内在精神密码。新皇冠和连嘉升景泰蓝，作为不同领域的著名品牌，其精神密码不尽一致但又有相同之处，相同之处就在于两者均始终坚持工匠精神。
皇冠品牌传承了“皇冠”二字赋予的高端品牌定位，秉承丰田始终如一的“匠心”品牌与品质，以精益求精的精神加以打造，引领日系豪华车新风尚。对中国消费者来说，“皇冠”已经不仅是一款车，更代表了一种深深的情怀，承载了不同时代人的记忆。
景泰蓝以其特有的造型、精致的纹理、绚丽的色彩搭配和独特民族风格而闻名世界各国，在我国传统手工艺发展历程上具备不容置疑的影响力。为了传承这项技艺，徐嘉爽于2007年创立北京远桥文化发展有限公司，并于2012年创立国礼连嘉升景泰蓝艺术品（北京）有限公司。
自80年代“皇冠CROWN”正式传入国内，皇冠轿车的高端形象、乘坐舒适性和耐久性深入人心，并启蒙者国内消费者对豪华车的认知。皇冠陆放的推出，符合时下精英消费群体对豪华品牌产品的需求变化。而景泰蓝诞生于元朝，在元明清三朝为皇室所独享，是权力和地位的象征，作为享誉海内外的皇家艺术，历来是高尚生活的代名词。
作为法中文化艺术交流发展协会特邀首席文化使者，徐嘉爽表示，经典之所以被称之为经典，不是因为它无人超越，而是因为它见证了历史，承载着文化，走进了人们的内心。皇冠和景泰蓝的异曲同工之处在于，它们都是沿袭匠心精髓，集技术大成，经典之上再谱传奇。
皇冠用60余年的发展与积淀，在行业里树立了优秀的口碑。今天，站在新时代的节点上，皇冠以品牌之姿荣耀焕新，携双旗舰车型皇冠陆放和皇冠威尔法耀世而来，以全新的形象和产品，开启新征程。
连嘉升景泰蓝是一种艺术品，专注皇家艺术和国家级非物质文化遗产景泰蓝的传承与发展，立足景泰蓝创意、设计、制作与文化传播，为成就具有世界影响力的独特文化艺术品牌而积极努力。
新时代，新梦想；承经典，铸传奇！活动最后，在现场人员的共同见证下，皇冠徽标被点亮。“皇冠”品牌正式加冕，一汽丰田向上之路正式启程。从一款高端轿车，到一个高端子品牌，皇冠完成了彻底的转变。
2021年上半年，一汽丰田累计销量达42.5万辆，同比增长21%。其中，主力车型为卡罗拉、丰田RAV4荣放、亚洲龙，亚洲狮处于销量爬坡阶段。这份成绩单的背后，能清晰地感受到高端轿车和中大型SUV车型的缺失。曾经败给过销量的曲折，并不会影响皇冠成为经典，反而是在积蓄能量后，焕新再出发，皇冠和一汽丰田的新一次尝试值得期待。
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